Una cabecera de campaña construida desde un brief

El brief era un párrafo. Una escena doméstica cálida, luz de mañana, una taza de café sobre una mesa de madera, nadie en cuadro y sitio para un titular arriba.

Esa última parte resultó ser todo el encargo.

El brief que no se podía pedir tal cual

Sitio para un titular es un requisito de maqueta, no una descripción de una imagen. Ningún modelo aprovecha esa instrucción.

Lo que significa es espacio vacío en un sitio concreto, y eso sí se puede pedir.

Así que el texto pasó a ser una mesa de madera con una taza colocada baja en el encuadre, luz de mañana desde la izquierda y una pared lisa ocupando la mitad superior.

Describir dónde van las cosas en lugar de qué necesita la maqueta es el paso de traducción, y es la parte que los briefs nunca hacen por ti.

El resto del brief ya era pedible. Cálido, doméstico, luz de mañana y sin gente son cosas que un modelo entiende.

Sin gente fue la única oración que reescribí igualmente. Las negaciones no son fiables, así que se convirtió en una cocina vacía, que describe lo mismo en positivo.

Ese cambio por sí solo dejó de meter personas al fondo en la mitad de los borradores.

Borradores en tres modelos

Lancé el mismo texto en tres modelos de el directorio de Modelos IA, cada uno en su resolución más baja y con una variación, que es la forma barata de averiguar quién es bueno en qué.

Uno dio la luz más cálida y puso la taza demasiado centrada. Otro respetó la composición y produjo una habitación más fría y plana. El tercero hizo las dos cosas de forma razonable y le salió un asa rara a la taza.

Esa dispersión es normal y por eso elegir modelo por el nombre es perder el tiempo.

También por eso lanzar un solo modelo y concluir que la herramienta no puede hacer algo suele ser un error. Tres borradores baratos responden una pregunta que uno caro solo adivina.

Nueve borradores en baja resolución entre tres modelos costaron menos que un solo final en alta, que es la aritmética que hace que merezca la pena hacer esto siempre.

Me quedé con el que respetó la composición y dediqué los cuatro borradores siguientes a arreglar su luz en lugar de cambiar de modelo otra vez.

Arreglar una cosa cada vez es la disciplina que hace rápido el borrador. Cambiar modelo y texto a la vez no te dice nada de ninguno.

Cada uno de esos cuatro borradores cambió una sola oración sobre la luz y nada más.

Todo ocurrió en el espacio de generación, cambiando de modelo desde el mismo texto sin volver a teclear.

En qué acabó el texto

Más largo que el brief y más concreto en cada oración.

La palabra cálido salió entera. No hacía nada que luz baja de mañana desde la izquierda no hiciera mejor.

Doméstico salió también y lo sustituyeron los objetos reales. Una mesa de madera, un paño de lino, una pared pintada lisa.

Los adjetivos abstractos son la lengua en que se escriben los briefs y son la parte más débil de un texto. Nombrar objetos es lo que de verdad mueve un resultado.

El texto final tenía cuatro oraciones y todas nombraban algo que se puede fotografiar.

Ese es un test decente para cualquier texto. Si una oración describe una sensación en lugar de un objeto o una luz, seguramente no se está ganando su sitio.

El final y lo que costó

Trece borradores en baja resolución y luego dos finales en la resolución más alta que ofrecía ese modelo.

El segundo final fue el que se usó, porque en el primero el asa de la taza miraba hacia fuera y parecía accidental.

El tiempo total fueron unos cuarenta minutos, casi todos de borrador y no de espera.

El titular quedó en la mitad superior exactamente como quería el brief, porque la composición se diseñó para él desde el tercer borrador.

Lo que haría distinto es traducir el brief antes de abrir nada. Gasté los cuatro primeros borradores descubriendo que sitio para un titular no es un texto de generación.

Construir una ilustración desde una descripción es otro trabajo distinto de calcar una fotografía, y esa otra ruta está trabajada en una ilustración de invitación desde una foto de pareja.

Traduce el brief, haz borradores baratos entre modelos y paga una vez. Cuarenta minutos y estaba hecho.

El brief en sí nunca cambió. Lo que cambió fue entender que un brief y un texto de generación son dos documentos distintos.

Un brief describe para qué es la imagen. Un texto describe qué hay dentro. Nadie te entrega el segundo.

Escribir la traducción antes habría ahorrado cuatro borradores, y es el paso que ahora hago antes de abrir nada.

El otro hábito que conservo es hacer los borradores en la proporción del final. Componer cuadrado y recortar apaisado tira justo la parte que costó colocar.